На Западе День святого Валентина давно закрепился как возможность признаться в любви одному особому человеку в вашей жизни и проявить к нему внимание, что обычно выражается в подарках или планировании идеального свидания. Чаще всего от мужчин ожидается «тяжёлая работа» - покупка разнообразных сладостей и сувениров, чтобы выразить свои чувства и отпраздновать этот день.

В Японии День святого Валентина проходит немного иначе: именно женщины обычно берут на себя роль основных дарителей подарков. Причём не только для своих партнёров, но и для мужчин, с которыми у них есть значимые отношения.

Ещё одно большое отличие - это вид подарка. В то время как во многих странах подходят открытки, цветы, украшения или дорогие ужины, в Японии существует лишь один традиционно приемлемый вариант: много-много шоколада.

Однако отсутствие обязанности тратить деньги на Валентинов день не означает, что мужчины освобождены от ответного жеста в течение года. Далее вы узнаете, как работают традиции Дня святого Валентина в Японии и когда мужчины должны «отдавать» подарки в ответ.

Как празднуют День святого Валентина в Японии

Хотя праздник относительно новый в стране, Япония уже выработала свои уникальные традиции и обычаи для Дня святого Валентина, корни которых уходят в рекламу кондитерских изделий для иностранцев 1930-х годов.

Происхождение

Японские производители сладостей вскоре увидели потенциал праздника среди местных жителей и начали продвигать шоколад в форме сердца как способ для женщин выразить «кокуха́ку» - признание в чувствах в то время считалось табу.

Традиция быстро прижилась, и многие даже считают введение этой практики поворотным моментом в том, как японские мужчины и женщины взаимодействуют друг с другом.

Она также оказалась крайне прибыльной для продавцов шоколада и универмагов, которые начали создавать всё более сложные витрины ко Дню святого Валентина, чтобы привлечь покупателей.

Современность

Магазины переполнены яркими витринами и разнообразным шоколадом с оригинальной упаковкой и вкусами.

Также популярно, когда женщины дарят домашний шоколад вместо купленного в магазине, и многие магазины в феврале предлагают материалы для приготовления шоколада, чтобы подарок был более личным.

Типы японского шоколада на День святого Валентина

Японские женщины дарят разные виды шоколада в зависимости от характера отношений с получателем:

Giri-choco — «обязательный шоколад», подаренный из чувства долга, подходит для друзей-мужчин, начальников, родственников или коллег.

Honmei-choco — шоколад для значимого человека, часто домашнего приготовления, с более личным подходом; для бойфренда, мужа или возлюбленного.

Jibun-choco — шоколад для себя, маленькое заслуженное удовольствие.

Tomo-choco — дорогой и изысканный шоколад, который женщины дарят подругам, и он употребляется вдали от мужчин.

Gyaku-choco — «обратный шоколад», дарят мужчины женщинам; встречается редко, так как традиционно ожидается, что мужчины ответят на Валентинов день через месяц, на Белый день.

Белый день в Японии против Дня святого Валентина

День святого Валентина отмечается 14 февраля, а Белый день - через месяц, 14 марта.

Белый день появился только в 1980-х, когда Японская ассоциация кондитерской промышленности успешно продвинула идею «дня ответа» для мужчин, чтобы они могли отплатить подарками за полученные на Валентинов день.

День получил такое название, потому что белый цвет считается символом чистоты и ассоциируется с невинной юношеской любовью в японской культуре.

На Белый день мужчины дарят девушкам подарки стоимостью примерно в два-три раза выше, чем тот шоколад, что они получили месяц назад.

Если мужчина не дарит ничего, это считается пренебрежением, а если он дарит шоколад примерно той же стоимости, что получил, это сигнал, что он хочет прекратить отношения.

Последние изменения в японских традициях Дня святого Валентина

Хотя традиционно девушки дарят шоколад на Валентинов день, а парни отвечают на Белый день, многие японские женщины в последнее время отказываются от «принудительного дарения».

Основная критика касается Giri-choco: женщины часто чувствуют давление тратить тысячи йен, чтобы не обидеть начальников и коллег. В ответ многие компании запретили такую практику, чтобы уменьшить стресс.

Вместо этого женщины всё чаще дарят себе Jibun-choco, Tomo-choco родственникам и подругам или домашний Honmei-choco для партнёра.

Некоторые мужчины, в знак солидарности, отказываются от подарков на Белый день и вместо этого дарят женщинам Gyaku-choco на Валентинов день.







Image: PR Times